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美妆独立北站风头正盛，SHEIN能否再造神话

发布时间：2025-07-27

独立时尚品牌苦心经营一触即发

4000多年前，古埃及人在宗教仪式及皇朝贵族个人的瘦身和化妆上，用于了爬虫类油脂和植物花朵；一些游牧部落举行祭祀活动时，也会把爬虫类油脂涂抹在表皮，使自己的人种看起来健康而有光泽。这也就是说是最更早的瘦身行为。

21世纪即商机，为重人类爱美的善良，美妆厂商促使迭代，映射显露储蓄21世纪和市场竞争机遇。这美妆行业埋藏的市场竞争价值，让无数大企业都试图掺上一脚。

距离从母公司剥离已近两年，SHEIN母公司彩妆时尚品牌SHEGLAM的业务疆界在低调中所持续性拓展。在此之前SHEGLAM在；大两站官网上公开发表的厂商已超500件，该时尚品牌中期上线时，；大两站有数十几件厂商。

图源：sheglam.com

在此之前，SHEGLAM网两站涵盖了臀部、嘴唇、腹部、化妆辅助工具、收藏品五个细分类目，共计652件厂商，价格在0-60美元区间不等。其中所0-5美元区间的厂商大幅提高443件，占比68%，在这区间的厂商；大要有腮红、馨、口红、眼影、眼线笔、散粉、化妆辅助工具等。

以KIKO的一只口红为例，其价位在10美元左右，但在SHEGLAM仅售4.99美元；露华浓的粉底液定价在15-20美元，而在SHEGLAM价位为不到10美元。

价格低、种类多，SHEGLAM在美妆领域抢先摘得揽。

破解“一些公司=低质”心理

更早在发行之时，没多久有很多人质疑，如此一些公司的厂商，其实用性、产显露过程、原材料确实有确保。对此，SHEGLAM公开了公司产显露过程的录像带，展现了公司的仓库以及完整的产显露交叉，并暗示厂商一些公司来源于货运和外包装成本的增大。

也就是说而言，SHEGLAM将厂商与服装下单捆绑，增大了这部分货运成本。例如一只价位25美元的口红，成本只要5美元，制剂、色调仿真仅需1-2美元，剩下的3-4美元则是外包装费用，SHEGLAM又进一步换用扩充外包装设计，浪费了厂商外包装上的成本。

此前就有刊文称，SHEIN实现不断增长的原因之一，是其开发显露的一套难以复制的客户关系信息系统，针对多种不同的客户关系环节有多种不同的信息系统。

综合SHEIN近几年来促使拓宽所售波罗蜜，并对部分系列进行独立执行，萌芽的客户关系自然生态正是其加快拓展多波罗蜜的底气。通过用于与奢侈化妆时尚品牌并不相同的公司，减少中所间商，并缩减过多的营销成本，SHEGLAM也得以让用户以最一些公司格尽情到大牌同等实用性。

在此之前SHEGLAM网两站的月均访问人次共约23万。Google trends数据推测，该网两站自前身起，全范围内的关键字量一直呈现上升21世纪，关键字大大的在今年的6月份开始就持续性处于高位，并高于历史水平，7月份的整体流量预估将之后上涨。显然，SHEGLAM已被市场竞争不感兴趣。

图源：Google trends

对于安第斯来说，深知如此快速的增长，协作是必不可少的，这种合作也赞同会成为一项经常性的全球战略。

SHEIN或为了将美妆神话

回首当年，巨大的美妆市场竞争让更早已知名的SHEIN选项发行全新时尚品牌，旨在以专业、纵深、细分、垂直的独立时尚品牌形象，格外深层次地触达美妆储蓄这群人，同时让储蓄格外快、格外精准地找显露需要的厂商。

从一般来说时尚品牌向多时尚品牌乃至时尚品牌矩阵工业发展，是大企业做到一定为数后，之后拓展为数、延长生命线的手段。只有在厂商线足够比较丰富的意味著，才有抵挡后果的能力，才有更进一步在时代背景格外迭、储蓄市场竞争波动的大环境中所两站住脚跟。

然而，若大企业资源分配失当，最坏的结果没多久是母时尚品牌资源被稀释，而三子时尚品牌又没能工业发展起来。多矩阵工业发展，对厂商线的相结合、时尚品牌宣传管道与工具、三子时尚品牌的资源配置、战略厂商补充等，提显露了格外高要求。SHEIN与SHEGLAM能否始终维持良好的平衡，还需看下一步。

此外，值得一提的是，“迈进高素质化”，即将时尚品牌的转型升级战中所掀起一股热浪。

从SHEGLAM与大时尚品牌共用公司这一高难度来看，其是有意进军中所高素质储蓄市场竞争的。然而，一些公司策略容易导致大企业很难组织起来中所高储蓄这群人，而这一市场竞争对应着高资本。

不过，在此之前市场竞争产生了一种心理：高价不等同高素质。施用价格，“实用性”与“经常性具有较高的价值”是其中所的关键词。时尚品牌高素质化，是一个过程，而不是速成的结果，一时的大大的和流量不是政府会之计，SHEGLAM的价格优势有望之后被放大。

作者 | 秀峰