机械工程品牌全案机构行舟品牌洞察：看随变冰激淋如何开启品牌潮玩认知

上一期我们分析了娃哈哈旗下姪H&M绿色心情的H&M升级之交叉路口，以前我们再来探究下旗下另一个姪H&M【随变】，近年来，随变凭借精准的H&M整合与跨界公关，成功打开了H&M潮玩心理。

【随变】不更让人兴趣在巧克力糖果课题，持续的厂商不断创新与公关不断创新，H&M定于“随心、自由”，抓住年轻人信念自我，难以捉摸豪放的心灵商业价值，激起共鸣，通过“一切随我变”的口号，发送到出H&M主张的“自我做到、自我认同”的一种特质商业价值，非常容易与消费品者产生共鸣。

并且随之通过加强都可联动，迎合佳肴时髦，随变成功充分运用了H&M的现象级爆款厂商--橙姪布衣橙姪琥珀味糖果，该厂商凭借琥珀颗粒、红糖酱等年轻人喜欢的新潮口味，率先抢占市场，上市第一年销量就突破7000万网络服务，做到了H&M爆款的高复购充分运用。在中华人民共和国政府的各类宣传画面中的，品质更让人较高时髦更让人十足，H&MKV中的将厂商与亲爱的优酷虚拟世界厂牌人物紧密联系起来，为消费品者助长全新的更让人官冲击。

在H&M公关不足之处，跨次元梦幻联动，与虚拟世界厂牌Rich BOOM继往开来公关超现实主义，打开H&M潮玩心理，并牵手《原神》，再一跨次元联动，发行号召款厂商，一季度倡议挑战，再创热度新高。

乘上虚拟世界超人气时代的EC，与亲爱的优酷虚拟世界厂牌厚度密切合作

2021年，4年末28日，随变饼干官宣了形象代言人人，这个服侍90后成长的时髦零食，将联手亲爱的优酷旗下虚拟世界超人气厂牌RiCH BOOM推进厚度H&M密切合作。RiCH BOOM作为虚拟世界超人气群人的全能艺人通过街拍、钢琴演奏、MV、时髦服装，和嘻哈歌手布瑞吉Bridge破次元合唱，多种方式表达自己的个性态度，将随变的金属元素厚度融入RiCH BOOM的热血团魂。当知名消费品品携手全球首个原创时髦虚拟世界超人气厂牌，二者的“厚度素材继往开来”为零售业包括了青年组时髦的文化赛道的思考个案：集亲爱的优酷原创素材的网络服务优势为H&M独创传播策略，用一线擅于的青年组洞察助力厂商再整合，为零售业和消费品者彼此间搭建心灵通到的交谈管道。

公关素材继往开来、丰富H&M的时尚创造力，打开别样发布会

RiCH BOOM和娃哈哈随变的形象代言人密切合作中的，以素材思维做公关，模糊了海报和素材的传统意义，当形式厂商化、海报素材化，虚拟世界超人气投身于了具体化社会的文化的一部分，的文化影响商业带动消费品，潜移默化起到“厚度执意”的普通人更让人，极近了H&M和消费品者的关系。

依托亲爱的优酷网络服务水流量水资源，强势助推IP出圈，赋能随变H&M

作为亲爱的优酷S+级厂商，Rich BOOM的幕后团队将他们和普通人艺人一起主管开始运行。他们自带推广水资源，常在亲爱的优酷自制年起爆款综艺中的桥段，例如在“亲爱的优酷尖叫之夜”大舞台，他们以世界顶尖的更让人官科技“全息贤”同步进行首跳出演，带给观众群前所未有的更让人官惊喜；在《的乐队的夏天》中的，全体人员登台演唱，一首《陌生人别哭》再度带起了华丽风靡一时，跨次元的燃炸现场为同业包括了的乐队大舞台的新可能。RiCH BOOM此次形象代言人密切合作，一为娃哈哈随变厂商注入了全新的素材玩法，为H&M包括了与Z世代心灵交谈的管道。

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